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《時尚先生Esquire·fine》推出品牌合作新模式:共生計劃

 

成立于2019年的年輕媒體品牌《時尚先生Esquire·fine》經過一年持續不斷的產品模型優化,將于2020年3月16日正式推出“SymbiosisProject(共生計劃)”。“SymbiosisProject(共生計劃)”是《時尚先生Esquire·fine》對于“持續不斷地為客戶和用戶創造價值”的價值觀體現,此計劃首先針對其第一個產品線雜志做了顛覆性的全面升級,預計在未來十年時間里持續拓展傳統媒體和品牌合作共生的新模式。

什么是“SymbiosisProject(共生計劃)?進入21世紀的第二個十年,傳統時尚雜志必將在制作和運營角度迎來突破,只有勇于探索的媒體和品牌才能再次引領潮流。借此重要契機,《時尚先生Esquire·fine》在“SymbiosisProject(共生計劃)”中提出“1+1+1≥1(媒體+品牌+主題概念≥共創共生共贏)”的共生公式,將對雜志作出四個方面的變化:《時尚先生Esquire·fine》作為公式中的第一個“1”,

1.將傳統“門戶類”綜合性的雜志形態,升級打造成主題單一的“雜志書”。首先確定一個“主題概念”,通過文字、視覺、明星、VOICES等不同形式,對這一個概念主題進行多側面的、深度的、完整的創意呈現,成為“一期一主題”的深度讀本。

2.結合雜志主題,運用視覺藝術作品、品牌故事、廣告、全程紀實的主題紀錄片、線下裝置及VIP論壇等,組合完成一個獨立項目,更加多維度多平臺地服務于媒體內容的主題表達,服務于客戶需求。

3.廣告上徹底改造傳統廣告硬廣版位,僅保留封底及針對廣告主量身定制廣告版位兩種形式,此改動不僅將給予廣告主最高曝光價值的廣告版位,更多創意的發揮空間,同時也將提供更為優質的廣告環境,最大程度幫助廣告主獲取用戶注意力。

4.與此同時,在廣告上“SymbiosisProject(共生計劃)”也更加著眼于軟性及原生內容的深耕,希望借由每期的概念主題,與不同廣告主合作發散性探討,創作不局限于文字、視覺等形態內容,給予用戶更多的靈感和思考。

值得一提的是,《時尚先生Esquire·fine》“SymbiosisProject(共生計劃)”中提出的“1+1+1≥1”的共生公式,目前每個獨立項目僅開放與一個品牌進行廣告合作,為更多潛在用戶聚焦,翻譯主題內涵及深度提煉合作品牌的DNA。

“SymbiosisProject(共生計劃)”背后的思考是如何讓年輕人重新愛上雜志?雜志現在能為年輕人提供什么?互聯網時代下針對年輕人群的雜志應該是什么樣?以及雜志如何能為客戶及用戶提供更多的價值。長期以來,社交媒體一直被質疑不等于閱讀,而作為中流砥柱的千禧一代,處在上升期的Z世代及未來更年輕的用戶仍需要通過嚴肅的閱讀培養客觀、理性、有判斷力的思考及知識儲備。《時尚先生Esquire·fine》的“SymbiosisProject(共生計劃)”就是革新去提供更有閱讀性、收藏性、成長性的內容。

將于2020年3月25日發行的《時尚先生Esquire·fine》“SymbiosisProject(共生計劃)”中,將由“《時尚先生Esquire·fine》+DIOR(迪奧)+隊長/Captain”驚艷亮相。此次項目中,雜志作為“書”的新面貌,《時尚先生Esquire·fine》圍繞主題概念“隊長/Captain”展開探討,著重展現“隊長”的內涵:先鋒性、責任感、領導力。其中包括:

1.DIOR(迪奧)男裝藝術總監金·瓊斯(KimJones)專訪,他如何看待自己之于這個時代的位置,他和DIOR(迪奧)如何互相滋養?專訪力度和豐富程度為中文時尚媒體首次;

2.專訪迪奧中國區品牌大使王俊凱,亦是本期封面人物。身著DIOR(迪奧)全新AIRDIOR成衣與配飾膠囊系列的王俊凱,終于對于“隊長”和“成長”的話題敞開心扉。

3.奔赴倫敦、柏林、東京,拜訪最受年輕人喜愛的《Interview》《DAZED》《PEN》等雜志,專訪主編和出版人,帶來重量級“主編”特輯。我們想知道:在新的十年已然到來的時候,這些雜志的“隊長”們將如何掌舵這個時代碩果僅存的青年文化方舟?

4.首創女生“領導力”專欄,我們邀請各行各業中擔任領導角色的女性,分享她們的職場態度;

5.專訪“糊團”隊長們,你將集中了解:流量時代,那些沒有成為頂流的團隊,擁有怎樣的故事?在這些團隊中,隊長如何履行自己的職責、發揮自己的能量?

6.紀念《死亡詩社》特別制作的Captain!詩歌別冊,特邀文學期刊主編和當代中國詩人獻出詩歌作品,在一份重視文化屬性的雜志中擁有詩和遠方。……

《時尚先生Esquire·fine》希望,每一個話題都將兼顧時代趨勢,卻能為青年讀者帶來持續的啟發。

品牌年輕化升級早已不是行業的新鮮事,從迎接新的設計師,更換LOGO,改革產品設計到顛覆性的營銷手段等一系列舉措刻意地與以往品牌形象做區別,是大多數品牌贏得對其至關重要的“增量市場”的第一步。千禧一代與Z世代對于幾乎任何品牌未來是否能長遠地發展,保持旺盛生命力的重要性更是不言而喻。而《時尚先生Esquire》作為這位“87歲”享譽全球的國際一線男性時尚媒體《Esquire》的中文版也意識到了這點。2019年5月《時尚先生Esquire》旗下針對年輕人群的新品牌《時尚先生Esquire·fine》正式誕生,選擇印刷雜志和電子雜志作為雙平臺,攜手新生代頂級偶像易烊千璽作為創刊號封面人物正式亮相,并與深受年輕人群追捧的大熱品牌MONCLER“Genius(天才)系列”,Blancpain(寶珀)遠赴東京完成了創刊號封面的內容制作。隨著創刊號的大獲成功,《時尚先生Esquire·fine》新媒體、視頻創意等其他產品線也陸續上線。此次推出全新“SymbiosisProject(共生計劃)”,《時尚先生Esquire·fine》未來將持續創新,不斷變化,致力發展成為中國引領文化對話的“標兵”。

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