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“體育旅游”我們還停留在概念口號 2022年冬奧會將是實踐的最佳機會

隨著法國隊4∶2擊敗克羅地亞隊,本屆世界杯足球賽落下帷幕。作為每四年舉辦一次的國際盛事,世界杯足球賽備受全世界的關注。
據統計,本屆世界杯足球賽,超過250萬張門票被出售給全球各地的球迷,全世界有數十億人觀看了世界杯的直播。不光是門票經濟,去了就得旅游觀光,就得住宿、就得有各種消費。正如李克強總理在博鰲亞洲論壇2016年年會開幕式上所說,旅游產業不僅是服務業,它已覆蓋一二三產業,本身就是綜合性產業。借助本屆世界杯足球賽,“體育+旅游”再次成為行業熱點。
記者了解到,所謂“體育+旅游”就是以體育資源為基礎,吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式,是旅游產業和體育產業交叉滲透產生的一個新的領域,也是體育產業的一個重要組成部分。
世界旅游組織(UNWTO)2016年報告顯示,體育旅游年產值超4500億歐元,增長率達到每年14%,超過旅游產業4%-5%左右的整體增速,是全球旅游市場中增長最快的旅游方式。體育旅游的快速發展對體育旅游的供給雙方也有著較大的影響。
當前,我國的“體育+旅游”在現階段還停留在概念口號、探索發展階段,與歐美等體育旅游大國相比,還有很大差距。記者認為,應該從以下四個方面著手來加快發展。
第一,要學會在重點旅游景區舉辦體育賽事。旅游景區舉辦體育賽事,是我國近些年開始出現的新現象,也是“體育+旅游”的一種呈現形式。近年來,體育賽事和旅游景區加速融合后實現雙贏的案例明顯增多。例如,環青海湖國際公路自行車賽,是繼環法自行車賽、環意大利自行車賽、環西班牙自行車賽等職業巡回賽之后世界第四大公路自行車賽。環青海湖國際公路自行車賽的成功舉辦讓風光旖旎的青海湖蜚聲中外,更讓該項賽事成為高原體育運動第一品牌。在重點旅游景區舉辦體育賽事,還可以加速推進旅游景區差異化發展多元化轉型。
第二,借助“一帶一路”建設,大力挖掘沿線國家體育旅游資源。2017年,國家體育總局和原國家旅游局印發了《“一帶一路”體育旅游發展行動方案》,提出通過體育旅游全方位的交流互動,促進“一帶一路”區域內的政策溝通、產業互通和民心相通,使體育旅游成為“一帶一路”區域內開放合作的亮點。記者認為,應借助該方案重點開展沿線國家具有優勢的體育項目,例如冰雪、戶外挑戰、航空運動、定向越野、攀巖、電競等體育賽事活動,另外開展一些與民族體育相關的特色體育項目,如太極拳、武術、舞龍等民族體育旅游活動,從而推動體育旅游發展。
第三,利用全國各地正涌現的特色小鎮,打造出一大批體育特征鮮明、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮。例如可以一方面把電競、滑雪、潛水、滑翔等新興運動項目注入特色小鎮,另一方面,還可以把體驗類運動休閑與親子游、家庭游、頤養養老等有機結合在一起。從而使體育特色小鎮成為我國體育產業發展的新動力。
第四,要大力挖掘體育旅游的文化附加值。眾所周知,文化具有“高大上”的屬性。當前,部分消費者,已不滿足于消費普通商品,轉而迫求高檔名牌商品。高檔名牌商品與普通商品的價格之懸殊,令人咋舌。究其原因,便在于它們的文化附加值不同,滿足的心理需求層次不同。因此,發展體育旅游,要多向文化方面動腦筋、靠攏。例如為紀念屈原而舉辦的龍舟節就是大力挖掘文化的典型代表。
應該看到,體育是旅游業最值得充分利用的資源,旅游則是體育產業最好的市場渠道,2022年,我國將舉辦冬季奧運會,相信這將使得體育和旅游在更大范圍內進行融合。

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